Themen & Texte

Sie möchten lesen, was ich schreibe? Hier finden Sie eine Auswahl an Themen und Texten. Klicken Sie bitte einfach die Headlines an. Aktuelle Arbeitsproben maile ich Ihnen gerne zu!

 

Jahrbuch Marketing

Das Jahrbuch zur digitalen Revolution des Marketings

Twitter, Facebook, Xing, iPhone, iPad, Augmented Reality. Digital beherrscht das Marketing. Mächtige Netzwerke und überraschende Produkte schaffen völlig neue Bedingungen fürs Marketing.

In 40 Artikeln, Einschätzungen und Interviews geben 66 Experten aus Wirtschaft und Branche ihr Wissen preis. Sie kommen aus den Marketingabteilungen von Traditionsmarken, aus Verlagshäusern und Agenturen, sind CRM-Experten, Datenschützer, Wissenschaftler der Uni St. Gallen oder Marktforscher von Coca-Cola.

Im Buch mit dabei sind Michael Gyssler von Mammut, Remo Masala von Kuoni, Werner Kieser von Kieser Training, Dr. Hanspeter Danuser von der Deutschen Bank, Holger Lietz von American Express und viele mehr.

Download:	Vorwort von Herausgeber Roland Köhler (JB 2011, PDF)
	Editorial von Chefredakteurin Vera Hermes (JB 2011, PDF)
	Inhaltsverzeichnis (JB 2011, PDF)

Innovate Your Marketing:
Das Jahrbuch Marketing 2010 enthüllt, wie wahrhaft Neues entsteht

Wie finden Unternehmen aus dem konjunkturellen Jammertal? Natürlich gibt es dafür keine Betriebsanleitung, aber Trends und Erkenntnisse allemal.

Das neue Jahrbuch Marketing 2010 geht der Frage nach, wie sich Unternehmen erfolgreich erneuern. Denn: Sorgten einst spezialisierte Wissenschaftler für Innovationsschübe, bestimmen heute oft kreative Köpfe in irgendwelchen Garagen über die Stoßrichtung der Wirtschaft. Steht uns damit ein wirtschaftlicher Demokratisierungsprozess bevor?

Das Jahrbuch Marketing 2010 gibt mit der thematischen Ausgabe "Innovate your Marketing" einen erfrischenden Einblick, wie Vor- und Querdenker Freiräume ausloten. Und etablierte Chefetagen reagieren.

Download:	Vorwort von Herausgeber Roland Köhler (JB 2010, PDF)
	Editorial von Chefredakteurin Vera Hermes (JB 2010, PDF)
	Inhaltsverzeichnis (JB 2010, PDF)
	Pressemitteilung (CH) von KünzlerBachmann Medien (11/2009, PDF)

Die Magie der Marke: Jahrbuch Marketing 2009!

Die Marke ist heute ein Megathema im Marketing. Viele Marken verfügen heute über einen materiellen Wert und eine globale Präsenz, die noch vor 20 Jahren unvorstellbar war. Marken faszinieren, versprechen höhere Qualität und soziale Abgrenzung. Sie sind berühmt, begehrt und profitabel. Aber was macht die Magie einer Marke aus? Spannende Antworten auf diese Frage geben im Jahrbuch Marketing 2009 Porsche-Vorstand Klaus Berning, Bettina Würth, Beiratsvorsitzende des Schraubenimperiums Würth, Willy Bogner, Chef des Edel-Fashion-Labels Bogner, und Christoph Haas, Marketing Manager von Harley-Davidson Schweiz. Außerdem geht es in der "Marketing-Bibel" diesmal um neue Ansätze in der Innovationsforschung, um faule Umweltschützer oder um Sinn und Unsinn in der Marktforschung, um die neue Mediendemokratie und um Marken-Erosion, um Werbung in Computer-Spielen und die Evolution der Suche im Web, um Live-Marketing, Kundenaktivierung und vieles mehr.

Download:	Vorwort von Herausgeber Roland Köhler (JB 2009, PDF)
	Editorial von Chefredakteurin Vera Hermes (JB 2009, PDF)
	Inhaltsverzeichnis (JB 2009, PDF)

Das Jahrbuch Marketing 2008

Helmut Maucher oder Fredmund Malik, Miriam Meckel oder Reiner Pichler, Horst Stipp oder Andreas Schönenberger - die Bandbreite der Autoren des aktuellen Jahrbuchs Marketing 2008 reicht von Marketinglegenden und Managementgurus über renommierte Wissenschaftler und Markenchefs bis hin zu Medienprofis und Suchmaschinenexperten. Es geht um Werte, es geht darum, wie Unternehmen künftig mit ihren Kunden kommunizieren, es geht um Trends, die das Marketing bestimmen werden.

Download:	Vorwort von Herausgeber Roland Köhler (JB 2008, PDF)
	Editorial von Chefredakteurin Vera Hermes (JB 2008, PDF)
	Inhaltsverzeichnis (JB 2008, PDF)

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absatzwirtschaft

Die Anschieber

Thomas Kuball und Peter Kempe bestimmen ihr Ladensortiment nach persönlichem Geschmack. Sie setzen auf teure Handarbeit und alte Tradition. Sie sind Kaufleute und Gestalter. Und: Sie sind Retter alter Marken.

Download:	Die Anschieber (08/2009, PDF)

Die Geschichte einer leckeren Erbsensuppe

Es machte aus einem B-to-C- ein B-to-B-Unternehmen. Es bereitete einer ruhmreichen Marke ein Ende. Es verwandelte Hutschenreuther in die BHS tabletop AG. Und: Es steht heute gut da - das Team rund um die Porzellanmarken Bauscher, Tafelstern und Schönwald.

Download:	Die Geschichte einer leckeren Erbsensuppe (05/2009, PDF)

Supersportjahr 2008: Emotionen und Millionen

2008 finden die Nummer Eins und die Nummer Drei der weltbeliebtesten Sportereignisse statt: Die Fußballeuropameisterschaft und die Olympischen Spiele. Keine Frage, 2008 wird ein Supersportjahr. Ob es auch ein Superjahr für die Sponsoren wird?

Download:	Super-Sportjahr 2008: Emotionen & Millionen (01/2008, PDF)
	Plus: Interview mit Günter Netzer (01/2008, PDF)

14 bis 49 oder: "Die Alten kriegen wir sowieso!"

Alle Welt redet vom riesigen Potenzial der 50+-Generation - und abgerechnet wird weiterhin fröhlich nach 14 bis 49. Realitätsverlust? Bequemlichkeit? Mangel an Alternativen? Von allem ein bisschen und außerdem ein reines Rechenkonstrukt!

Download:	Die Zielgruppe 14 bis 49: "Die Alten kriegen wir sowieso!" (SH 2007, PDF)

Die Nervfreileger

Planner beschäftigen sich mit Marken und Menschen. Sie versprechen, den "motivationalen Nerv" des Konsumenten freizulegen und somit die Kommunikation einer Marke besser, überraschender und effizienter zu machen. An Selbstbewusstsein mangelt es den Plannern nicht. Der Erfolg gibt ihnen Recht.

Download:	Die Nervfreileger (Marken 2007, PDF)

Schalldämpfer in alle Richtungen

Kontakter sind in Agenturen die Vermittler zwischen Kunden und Kreativen. Sie transportieren die Informationen von einem zum anderen. Muss das eigentlich sein? Wär's nicht effizienter, wenn Marketing und Kreation direkt miteinander kommunizieren? Die Meinungen gehen auseinander. Weit.

Download:	Schalldämpfer in alle Richtungen (02/2007, PDF)

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CallCenterProfi

Serie: CallCenterProfis im Porträt

Download:	Thomas Tannhäuser, Transcom, Halle an der Saale (05/2009, PDF)
	Dr. Alexander Kozak, Teleperformance, Hamburg (04/2009, PDF)
	Rüdiger Wolf, TAS, Mülheim an der Ruhr (03/2009, PDF)
	Iris Gordelik, Gordelik AG, Buxtehude (02/2009, PDF)
	Thomas Zacharias, tricontes, München (08/2008, PDF)
	Jens Bormann und Karsten Wulf, buw, Osnabrück (08/2007, PDF)
	Wolfgang Wiencke, profiTel, Hamburg (05/2007, PDF)
	Achim Plate, D+S europe AG, Hamburg (03/2007, PDF)
	Thomas-Marco Steinle, adm, Berlin (02/2007, PDF)
	Gerald Schreiber, defacto, Erlangen (01/2007, PDF)

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marketingprofile

Download:	Controller in Unternehmen: Erbsenzähler? Businesspartner! (07/08 2009, PDF)
	Versandhandel: Innovativ & angstfrei (07/08 2009, PDF)
	Fitness-Profiteure (07/08 2009, PDF)
	Dialogmarketing für Autos: Verblüffende Ansprache (05/06 2009, PDF)
	Kaufentscheidung: Sex sells? Blödsinn! Brand sells!! (05/06 2009, PDF)
	Social Network: Das Werbe-Paralleluniversum (03/04 2009, PDF)
	Luxuslesevergnügen (05/2008, PDF)
	Very Important Marketing (05/2008, PDF)

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media spectrum

Marktforschung bei Beiersdorf: Frei denken!

"Put the consumer first" ist das Motto der Hamburger Beiersdorf AG. Das gilt auch für die Marktforscher, deren Erfolg auf "Consumer Insights" basiert.

Download:	Marktforschung bei Beiersdorf: Frei denken! (2008, PDF)

Direktmarketing

Titelreporte

Download:	Direkter geht's nicht: Einkaufserlebnis im Wohnzimmer (10/2007, PDF)
	Marketingplanung - die komplexe Disziplin (09/2007, PDF)
	Bloß nicht zu kompliziert: Die Kraft der Einfachheit (05/2007, PDF)

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